La pizza è condivisione, il cornicione è arte.
Tutto è iniziato da un obiettivo ambizioso: portare Farina Vesuvio, eccellenza professionale amata dai pizzaioli napoletani, direttamente nelle cucine di tutti gli appassionati, grazie al suo debutto nella grande distribuzione. Una farina premium – capace di garantire idratazione perfetta, alveolatura da manuale e un cornicione degno delle migliori pizzerie – è diventata così protagonista di un vero e proprio progetto di brand activation.
Per raccontare le sue caratteristiche tecniche senza perdere appeal verso il pubblico consumer, abbiamo creato un format che unisce social challenge, influencer marketing, content creation e experience fisica: nasce così Master del Cornicione, una sfida aperta a tutta la community dei pizza lover.
Tutto parte dai social, con una content strategy che mette al centro la qualità di Farina Vesuvio e le sue performance. La narrazione prende vita con uno shooting dedicato e una serie di contenuti realizzati con l’ambassador Antonio di Malati di Pizza, volto noto tra gli amanti della vera napoletana.
Ma la vera spinta arriva dalla special box a edizione limitata, acquistabile sull’e-commerce di Molino Vigevano: all’interno, tutto l’occorrente per provare a casa il cornicione perfetto e candidarsi a diventare Master del Cornicione del mese.
Una landing page dedicata ha raccolto le candidature degli utenti, trasformando ogni pizza in un contenuto da condividere e votare. Ad alzare ulteriormente il livello di coinvolgimento, la possibilità di essere scelti come special ambassador del brand durante il festival Lievitamente, e di incontrare la community dal vivo come veri professionisti della pizza.
Il risultato? 90 milioni di impression nei primi mesi di campagna, 2.000 special box vendute, 500.000 visite al sito e oltre 800 partecipanti alla challenge.
Un progetto che ha unito digital e real life, trasformando una semplice farina in un simbolo di passione condivisa, con una community che ha messo letteralmente le mani in pasta.
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